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报告 | 今日头条联合秒针发布《移动视频信息流广告价值研究报告》

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随着移动视频消费越来越成为主流,“广告视频化”是不可逆转的大势,短视频已成为移动营销下半场,移动视频信息流广告时代已经来临。

今日头条联合秒针发布《移动视频信息流广告价值研究报告》,详细分析了移动视频信息流广告的现状、特性、价值及其独特的营销体系。

移动视频信息流时代来临
移动资讯媒体月活用户规模近5.6亿,人均税前月收入高达 8850元,具有旺盛的消费能力

根据2017年9月QUEST MOBILE TRUTH数据显示,移动资讯媒体月活用户规模近5.6亿,在移动细分行业(非工具类)用户规模中同比增长15.3%,增速第一,成为大规模流量入口。

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根据秒针2017年7月网民在线调研(N=1000),移动资讯用户平均年龄33.5岁,85%已婚,以男性为主,消费能力极强,人均税前月收入达 8850元。

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移动视频信息流广告市场规模与广告流量急速增长,在移动视频领域成为广告价值新蓝海。

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移动视频信息流广告特性:

原生、精准、多元

内容原生:视频信息流广告以内容的可视化形式传播,能够在潜移默化中提升受众的接受度,优化用户体验,从而有效影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。

精准推送:将精准的用户画像应用到不同的营销情景下,也即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情境,进行精准化分发,使精细度更高,从而提高转化。

营销多元:不仅提供丰富的广告样式,多种计费模式,而且具备分享点赞评论等二次传播价值,实现再营销,满足广告主对各种营销目的的需求。

基于三大核心特征,移动视频信息流广告能够深入转化营销漏斗,不仅能够助力建立品牌认知,还能加深品牌记忆度并培养品牌好感度,最终实现品牌营销目标。

移动视频信息流广告的价值

根据秒针2017年度受众全媒介接触习惯基础调研,移动营销中,增加资讯媒体可有效提升用户最大化覆盖,而且资讯+视频的媒体是最优媒体组合。

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据研究,当资讯媒体投放占比达30%时,整合投放的REACH值最高,达到最优效果。

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移动视频信息流广告的营销体系

广告效果离不开受众、触达、内容三个营销要素的影响。而视频信息流广告,能够对用户接触广告路径中的各环节进行监测,并对所产生的到达效果进行针对性评估。其评估指标涉及媒体价值、形式价值、创意价值等各方面的全面评估,能够涵盖所有营销要素。

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随着移动资讯市场规模的持续扩大,视频信息流广告的价值越来越凸显,而日益规范化的评估体系、规模化的覆盖用户以及多元化的营销模式,标志着其正走向独立和成熟,一个新风口正在形成。