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一周要闻 | 2018年中国程序化数字展示广告支出预计达228.1亿美元,移动占比83.7%

2018年中国程序化数字展示广告支出预计达228.1亿美元,移动占比83.7%

据eMarketer对程序化广告支出的最新预测,互联网巨头BAT将在中国程序化广告支出中继续占据最大份额。

2018年中国市场,程序化数字展示广告支出将达228.1亿美元,其中移动端占83.7%。到2019年底,中国程序化数字展示广告支出将达到296.1亿美元,占数字展示广告整体支出的69.0%。

eMarketer还预测,由于中国智能手机普及率较高,移动端将继续成为程序化支出的主要增长驱动力。

eMarketer高级预测分析师ShelleenShum说:“由于BAT三家公司的影响力越来越大,eMarketer提高了对在中国程序化广告支出的预估。” 虽然已经有超过60%的数字广告支出投在了BAT,但未来它们对程序化广告市场的影响还将更大。

有评论认为,尽管BAT平台上有相对复杂的广告购买技术,但在中国市场,三巨头之外的玩家仍然很少,而且有待开发。中国的程序化广告市场仍然落后于美国和英国,BAT的巨大影响力阻碍了竞争激烈的广告技术生态系统的发展。

App Annie首次推出 “一带一路”市场App榜单:UC浏览器获得第一

App Annie 针对中国 App 发行商旗下的 App 在“一带一路”沿线国家和地区 iOS 及 Google Play 综合下载量进行分析,评选出下载量前 30 的 App。其中,“一带一路”所覆盖国家来自官方定义。从 2015 至 2017 年,“一带一路”沿线国家和地区的 App 下载量总量增长了 70%,App 用户支出总量增长了 60%,发展态势良好。奖项第一名由阿里巴巴旗下的 UC 浏览器夺得;在 30 名完整榜单中,来自阿里巴巴和猎豹移动的 App 所占份额最大。

BuzzFeed与今日头条(海外)达成合作

BuzzFeed和字节跳动(今日头条海外)签署了就其“英文,日文,葡萄牙文和西班牙语”视频的全球合作,BuzzFeed的内容将在日韩、北美、欧洲市场的字节跳动旗下产品中使用。 作为全球性的娱乐媒体公司,BuzzFeed平台主要提供以旅游,美食为主的短视频。今日头条2015年开始致力于发展海外市场,截止目前海外市场MAU已经超过1亿。双方合作协议的达成,将有助于今日头条继续加大在海外市场的发展步伐。

Facebook消息流再更新:提高本地新闻优先级

据新浪科技报道,Facebook公司首席执行官马克·扎克伯格本周表示,公司将把业务重点放在更新和推广地方新闻上。“从今天开始,我们将更多地展示来自当地城镇或城市的新闻资源,”扎克伯格在Facebook上发帖说。“如果您关注本地内容发布商,或者有人共享本地故事,这些内容可能会优先出现在消息流(News Feed)中。”扎克伯格说,这项更新将在美国首先推出,并在今年晚些时候扩大到更多国家。

消息来源:新浪科技、eMarketer、36氪