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5个关键词,带你提前了解2018短视频营销投放

2017年,短视频逐渐成为信息记录、传播、分享的主要方式,加上传统网络视频、超级APP的短视频化,短视频用户体量已经接近我国移动互联网用户总数11.5亿。全民短视频化成为2017年社媒发展史上的一个现象级事件。

而在社媒营销中,短视频也凭借巨大的流量入口以及兼备图文的效率、富媒体的优势,成为2017年营销新利器。数据显示,短视频在2017年拉动原生视频广告份额实现了翻倍增长,估算金额达到95.8亿。

火爆的2017年已经过去,短视频在众多期望中来到了2018年。在新的一年中,短视频会有怎样的表现呢?微播易根据海量的行业数据以及市场洞察对2018年短视频营销投放市场的发展给出了5个关键词的预测,这或许该引起你的重视。

01

智慧
2018年短视频营销将在技术上实现突破。大数据以及人工智能技术会更加赋能视频化的精准投放。“智慧”一词将成为短视频营销在投放模式上的深刻标签。

根据微播易的观察,目前的短视频平台多样化、短视频KOL质量参差不齐,对于许多广告主来说,基本很难迅速判断出适合自己的账号。

不过,更令人担忧的是,许多专业的营销人员也面临着这样的尴尬境地。并且,在实际的案例执行中,因需求碎片化、账号多样化,仅依靠人工也开始显得“捉襟见肘”。

因此,借助大数据分析技术和智能投放技术进行短视频营销的需求开始越来越迫切。这也是微播易在2018年将自身定位为“短视频智能营销平台”的根本原因所在。

02

高效

2018年将有更多标准化、结构化、数据化、自助化、自动化、智能化的短视频营销产品出现,提升投放效率。

2017年的短视频营销市场纵然“火爆”,但不可否认的是,自媒体市场并未建立起有效的规则。这直接导致了广告主和自媒体间的沟通成本提高,执行效果和效率受到严重影响。

微播易针对这一点已经做出了行动。目前,微播易推出了全新的短视频产品矩阵,包括了原生众创、大咖直播、全域分发和硬广市集。在订单处理流程上也进行了技术升级,一对多精准匹配,5大催单系统,以实现自媒体对广告主需求的快速响应。

通过对产品标准化和接单程序的优化和升级,微播易对短视频投放进行了规范。2017年从订单创建到执行的平均周期为14天,而在高效投放的营销环境中,4天有望成为行业新标准。

03

众包

2018短视频营销市场依然需要更多个性稀缺化的优质内容,外脑式创意众包是热点引爆的关键。

这是由短视频天然的营销属性决定的。正如微播易创始人、CEO徐扬所解释的:短视频众包式创意,可以让多个PUGC共同发声,更易击穿圈层,用用户喜闻乐见的内容形式去做营销,更精准的触达、影响目标客群,吸引他们的互动,带动转化。

微播易在现有的短视频营销服务中其实已经打破了传统视频广告的创作流程。依据广告主需求,并以营销数据为基础为广告主寻求更多优质的KOL进行内容创意,将大大提升品牌信息的触达率。

同时,创意方、拍摄方、制作方也将在众包式营销中分工更加明确,群体智慧的发挥也将更极致。

04

爆发

这里的爆发是指,2018年将有更多的中场尾品牌及KOL涌入短视频市场,短视频营销将迎来爆发式的增长。

当前中国短视频行业资源呈现金字塔结构,不过随着短视频制作门槛的降低,用户规模持续增长,用户将基于不同的兴趣爱好,聚拢在不同的视频KOL背后,一些新型的、内容创意更具亮点,更为细分的垂直视频账号将涌现。

中腰部KOL商业价值会迅速崛起,广告变现能力也会增强,他们有望取代资源相对稀缺的头部账号,成为广告价值变现中的主力军,并将逐渐稳定视频KOL商业价值的分布结构。

05

标准

建立沟通、执行、效果评估等整个流程的标准将成为2018年不可或缺的发展点。

其实“标准”和“高效”是相辅相成的。要想实现投放执行的高效,建立一套标准化的营销体系和行业规则必不可少。

在营销方法论愈加成熟、产品体系愈加完善的形势下,针对短视频营销中具体执行步骤以及效果的评估也势必会更加标准化。

微播易智能营销平台通过“智选、智算、智投”三个关键营销步骤,将逐步对账号选择、价格维稳、效果评估等方面进行了标准化规范,对行业建立良性运转的规则做出了表率。

可以预见到2018年的短视频依然会大放异彩。武汉晟飞将助力广告主们在这场新的社会化媒体营销战役中,占领先机,取得胜利!