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微博粉丝通

粉丝通是新浪微博官方的广告产品,通过粉丝通可以将您的广告以原生内容的投放至新浪微博用户的微博信息流页面中,通过指定筛选条件,将您的广告投放至对您产品感兴趣的用户微博信息流中,以达到提升广告效果,提高广告转化率。

 

一、新浪微博粉丝通介绍

新浪微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。同时,微博“粉丝通-博文推广”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。粉丝通在原有博文推广产品的基础上,针对移动端应用产品推出了“粉丝通-应用推广”。它在移动端微博上以图片+下载按钮的形式展现,极具视觉冲击力。

粉丝通是由新浪公司推出的官方产品,能基于所有新浪微博用户精准定位投放广告信息!“粉丝通”是针对企业微博广告投放的跨平台解决方案。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝或没有关注的粉丝那里)。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。

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二、粉丝通推广方式

1、博文推广

1)推广形式

①以博文形式出现在移动端和PC端信息流内

②推广博文的左上或左下有推荐标志

③同一推广博文对同一用户展现一次

2)博文推广的展现机制

①定向推广:支持年龄,性别,地域,兴趣等多种定向条件,吸引目标用户关注自己。

②推荐扩展:增加社交关系属性,通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友,在关系链中扩展。

③社交闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信,轻松打造社交闭环。

④多点触达:覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位,全面触达用户。

2、原生广告推广展现机制

1)广告主设置目标用户,并选择推广原生广告

①原生广告没有自身独立的出价、竞价方式、推广周期

②原生广告定向可由广告主自行配置性别、地域、年龄、平台四类

③广告主可自行选择是否推广原生广告,一旦选择定向(除固定四种)以及出价等遵从推广对象所对应的广告计划的设置条件。

2)目标用户发生互动,触发原生广告机制

互动行为:转发、评论、赞、加关注

3)目标用户的粉丝刷新到该粉丝,通广告时优先展现原生广告

①优先级:原生广告优先于同一条粉丝通广告

②竞价机制:原生广告仍参与竞价

三、粉丝通服务

1.先制作微博粉丝通广告

2.开始筛选目标人群进行推广

第1步筛选:年龄,性别,然后系统会显示可覆盖人数,如:首先A选取了年龄在23-35岁,性别为女性的用户共有13510000人可以供推广

第2步筛选:地域,只选择了北京,上海,广东地区的用户剩下4798000人可以供推广

第3步筛选:用户的兴趣爱好,此处,可以选取系统制定的用户兴趣爱好,也可以自己定义用户的兴趣爱好,实现精准筛选。

第4步筛选:筛选投放的平台。这也是最后一步筛选,这里可以选择网页及各移动平台(即手机,平板等移动通讯工具)

四、出价方式:

“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。

CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费

CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、短链点击、加关注、收藏)

五、粉丝通推广注意事项:

1、“粉丝通”广告的对象是人,人的兴趣是经常改变的,所以不要一上来就在“粉丝通”计划中设定很多精准兴趣,要先判断你的产品或服务满足的是用户长期还是临时的兴趣

2、普遍适用的产品选个大概属性即可,比如:性别、年龄、地域。

3、满足用户临时兴趣的产品可考虑尝试兴趣分类,如:婚纱照、母婴产品、学习培训。

4、在使用【相似账号的粉丝功能】时,要注意:选择一些与你目标用户匹配的账号,如:你是卖饮料的,可以选择@可口可乐;看一看覆盖人数,覆盖人数一定要达到一定量级,否则很有可能曝光不足;多选一些账号而不是只选择单一的账号;考虑你选择账号的活跃度。

 

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微博粉丝通

粉丝通是新浪微博官方的广告产品,通过粉丝通可以将您的广告以原生内容的投放至新浪微博用户的微博信息流页面中,通过指定筛选条件,将您的广告投放至对您产品感兴趣的用户微博信息流中,以达到提升广告效果,提高广告转化率。

 

“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。

一、出价方式:客户可按照企业营销目标选择出价方式

1、CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费,

2、CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)进行计费(博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式)

3、客户可设置每日投放成本保证控制预算,出价不能低于系统起拍价。

二、“收费& 竞价规则”:

1.收费是由实时竞价情况所决定的,会受下一位出价影响。

2.您推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更

多人群。(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)

三、投放建议

1. CPM:如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

2. CPE:如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。

3. 竞价与扣费:CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

4. 新用户建议:推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

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微博粉丝通

粉丝通是新浪微博官方的广告产品,通过粉丝通可以将您的广告以原生内容的投放至新浪微博用户的微博信息流页面中,通过指定筛选条件,将您的广告投放至对您产品感兴趣的用户微博信息流中,以达到提升广告效果,提高广告转化率。

 

一、微博推广效果

1、海量触达:覆盖微博亿级优质用户资源,触达2.61亿月活跃用户、1.2亿日活跃用户,为您带来更高效的广告传播效果。

2、精准投放:支持年龄、性别、地域、兴趣等多种方式组合,以及高级数据功能,精准识别目标用户大幅提高广告转化率。

3、扩散传播:利用微博强大的社交属性,让受众通过转发扩大广告的传播范围,形成二次原生推广。

​4、增加博文曝光:将精彩创意推送到目标用户显著位置,大幅提升博文的互动量。

5、增长账号粉丝:将账号推荐给潜在粉丝,实现关注转化,积累高质量的社交资产。

6、拉动应用下载:App应用开启客户端定位推广,实现推荐应用直接下载安装。

7、提升品牌知名度:集中稀缺资源强势曝光、双平台渗透用户微博浏览路径,让品牌一鸣惊人、一夜成名。

二、微博推广优势

1.根据社交关系、相关性、热门程度等条件,决定微博“粉丝通”的展现位置;

2.用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率有限;

3.使用“推广给目标用户的粉丝”功能后,目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝。

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微博粉丝通

粉丝通是新浪微博官方的广告产品,通过粉丝通可以将您的广告以原生内容的投放至新浪微博用户的微博信息流页面中,通过指定筛选条件,将您的广告投放至对您产品感兴趣的用户微博信息流中,以达到提升广告效果,提高广告转化率。

 

一、如何开通微博粉丝通推广账户

1、微博粉丝通的推广账户可以官方自助开通,也可以找代理商开通;

2、找代理商(武汉晟飞)开通可以获得广告设计、创意制作、广告优化、效果监控等服务,而自助开通官方不提供如下服务。

二、通过武汉晟飞开通推广账户流程

1、联系商务经理洽谈

1)确定所属行业是否可以开户

2)确定开户需要的材料

3)确定首充金额

4)确定服务内容

5)确定售后问题

2、签订合同打款

3、提供材料,武汉晟飞代为开通微博粉丝通推广账户

三、为什么选择武汉晟飞开通推广账户?

1、武汉晟飞可以提供广告制作、创意设计等服务,您可以不懂广告设计,不懂品牌速递广告,您只需要提供需求,我们可以帮助您完成广告投放的所有工作。

2、武汉晟飞可提供专业的微博粉丝通优化服务,武汉晟飞优化师100%通过新浪微博官方认证,可以为您提供所投放的微博粉丝通的优化服务,提高广告的效果,提升广告转化。

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微博粉丝通

粉丝通是新浪微博官方的广告产品,通过粉丝通可以将您的广告以原生内容的投放至新浪微博用户的微博信息流页面中,通过指定筛选条件,将您的广告投放至对您产品感兴趣的用户微博信息流中,以达到提升广告效果,提高广告转化率。

 

什么是超级粉丝通?

微博的产品更新计划,2017年5月正式上线,将目前的“粉丝通”升级为“超级粉丝通”, 对原有粉丝通平台做了升级与改版。我们把它简称为“超粉”通俗理解为粉丝通 plus (升级版)。

增加4项信息流以及城市区域定向等一系列完善措施:

双端主信息流、双端分组信息流、移动端热门信息流、移动端热门搜索流