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 UC头条广告

UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章。

UC用户5亿的移动客户端,其信息流广告可以大数据分析后推送给5亿UC浏览器用户.

 

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UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。UC头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户。

UC头条坐拥UC浏览器全球超5亿庞大用户群,信息流日均曝光量高达40亿。依托大数据技术精准,UC头条可分析用户城市、年龄、性别等基本社会属性。识别每个信息受众当前时刻的兴趣喜好,真正实现千人千面的个性化内容推荐。UC头条用户83%是35岁以下年轻群体,一二线城市用户占比超6成。

UC头条四大优势

依托海量的用户数据,UC头条广告平台信息流日曝光量可高达40亿。其中,35岁以下年轻用户达83%,一、二线城市用户超6成。这些用户不但更容易接受新鲜事物,而且消费能力更强,可以说是广告主眼中的香饽饽。

UC头条广告平台不但可以精准分析用户的城市、年龄和性别等基本社会属性,还可以对每一个用户当前时刻的兴趣特征进行分析,真正实现千人千面的个性化推荐,这也是UC“头条广告”的含义所在。广告主可以基于用户兴趣标签进行集合展示量竞价(CPM),达到快速、精准覆盖目标用户的目的。

UC头条广告平台将为广告主提供更多类型的广告形式和计费方式。广告主可以根据用户和产品的特性,以资讯、HTML5、视频甚至游戏的形式进行创意。而在广告计费上,则有CPT、CPM和CPC等多种方式,广告主可以根据自己的投放目标进行品牌曝光和实效营销的组合投放。

UC头条广告带给用户的体验和感受也与传统的广告不同。基于大数据精准分析和内容匹配能力,使其可以更好的兼顾用户体验和商业化,让用户看得舒适,广告主的投放用得其所。这才是UC头条广告平台独特的价值所在。

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阿里汇川广告平台

阿里汇川广告平台是阿里巴巴移动事业群推出的效果广告系统。汇川拥有海量的媒体流量,广告主可通过汇川在UC浏览器、PP助手、豌豆荚等优质媒体投放广告,进行产品推广。汇川广告平台聚合了神马移动搜索、UC浏览器、高德、豌豆荚等阿里系产品用户行为大数据,为每一次展现精准匹配用户,高效利用广告资源。

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UC头条广告

UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章。

UC用户5亿的移动客户端,其信息流广告可以大数据分析后推送给5亿UC浏览器用户。

 

 

客户投放过程中可能会遇到以下问题

1、成本不稳定:转化成本忽高忽低,难以控制

2、出价难:需根据转化情况和ctr数据,预估出价。

3、成本高:转化成本高于期望成本。

按转化目标智能出价(ocpc)即可帮助广告主控制成本,优化转化目标。

OCPC定义:

OCPC(OptimizedCostperClick)即经过“优化”后的CPC。

系统会在广告主的出价基础上,基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

OCPC价值:

OCPC准确的转化率预估模型,可使广告主的转化成本得到有效降低;智能化的出价在帮助广告主获取稳定流量的同时极大的降低了账户操作的人力成本,优化了投放体验,使广告投放变得更便捷。

产品逻辑

功能原理:基于激活出价,结合转化率进行竞价,按点击计费。

功能亮点:广告主可根据激活直接出价,成本控制于广告主期望成本范围内。

支持推广资源:UC头条/UC精准。

支持投放方式:APP下载与打开落地页。

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使用操作说明

前置功能:转化工具创建与联调。

使用条件:新建/历史单元引用转化

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创建转化监测工具

在使用OCPC之前,需要进行激活api的对接,需根据激活api技术对接文档进行相应开发,随后通过汇川平台完成激活api的联调工作。

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■第一步:创建转化监测工具

转化名称:客户根据需求填写名称

操作系统:需要监测的APP操作系统

应用包名:应用包名需与正式投使用的应用包名一致

下载地址:下载地址与正式投放时使用的下载地址一致

组成:服务器地址+?+通配符部分

服务器地址:客户接收汇川发送点击信息的服务器地址

通配符:多种参数及其对应内容组成,参数之间以&连接,先后顺序无影响,支持参数列表见附录

参数格式:英文小写参数=英文半角{大写参数}

必填示例:

iOS:http://xxx.xxxx.com?idfa={IDFA_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK}

Android:http://xxx.xxxx.com?imei={IMEI_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK}

■第二步:转化监测工具联调

扫描二维码→输入设备号→下载应用并激活→返回汇川激活信息→联调成功

注:建立联调前,需参照技术对接文档完成技术开发

IDFA获取:iphone需关闭限制广告跟踪,在AppStore下载IDFAVerify或MyDeviceIDbyAppsFlyer获取IDFA

IMEI获取:安卓手机拨号键盘输入“*#06#”

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■第三步:引用转化监测工具

操作入口:推广管理-单元层级-出价设置

引用转化:即引用已联调成功的转化监测工具:

1、对于APP下载样式,引用转化对应的APP需与创意层级推广的APP一致。

2、对于打开页面样式,引用转化对应的APP需与页面推广的APP一致。

注:历史投放中的单元,可点击“激活”引用联调成功的单元;

■第四步:设定OCPC出价

操作入口:推广管理-单元层级-出价设置

第一阶段出价:累计转化数<100个激活时处于该阶段,出价和计费均按点击;

第二阶段出价:即期望的激活成本,累计转化大于100后,经过约4小时进入该阶段(可从推广管理单元层级查看),平台会根据转化出价智能出价;请将该阶段出价设定尽量与实际成本接近,如设定出价较低会导致获取激活数量偏少。

注:历史已引用转化监测工具的单元,可将优化目标切换为“转化”并设定第一阶段、第二阶段出价

各阶段定义和机制

定义:

第一阶段用于积累激活数据作为第二阶段算法依据,该阶段竞价、计费机制与原CPC竞价、计费机制一致;

第二阶段根据策略效果分为模型优化期、稳定期、推广结束三个阶段

 

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竞价机制:

第一阶段竞价机制与原CPC方式竞价一致

第二阶段根据单个激活成本进行出价,竞价将结合预估的转化率和第二阶段出价进行,计费仍按照点击采用GSP计费

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转化数据查看与分析

推广管理与数据报告增加激活数量、转化率(激活/点击)、转化成本(消费/激活)指标用于单元和创意层级查看数据。

推广管理:

入口:推广管理-自定义

更新频率:天级

时间范围:与整体一致

数据报告

入口:数据报告-分推广层级报告/实时报告

更新频率:分推广层级-天级/实时报告-小时

时间范围:与整体一致

常见疑问解答

1、联调状态显示未通过。

答:首先需确定已通过平台操作流程正确输入设备号并下载且激活APP;其次,确认后端根据技术手册完成开发并成功返回汇川激活信息,若自查以上两项均正常完成24小时后仍未显示联调成功,可向平台反馈。

2、为何会有平台展示激活数与广告主统计的激活数存在不一致的情况。

答:1)汇川接收到激活数据后会与5天内的点击进行拼接,若广告主返回的激活对应为5天前的点击,由于时效性,汇川平台未进行展示。2)对于同一个点击广告主若返回多个激活信息,由于激活为首次打开APP,汇川仅统计最早返回的激活信息。3)若广告主未及时反馈激活信息,会造成平台激活数较少。

以上均会造成平台展示的激活数与广告主统计的激活数不一致,如出现10%以上的误差,可向自查后向平台反馈。

3、激活API的与点击监测的关系是。

答:激活API与点击监测均会向广告主发送点击信息,点击监测无需向汇川返回激活信息,激活API需反馈激活信息,当广告主两种功能均使用时:

1)若点击监测地址与转化工具的点击发送地址完全一致,汇川平台只向广告主发送一次点击信息。

2)若点击监测地址与转化工具的点击发送地址存在差异,仍会发送两次。

4、转化监测工具与OCPC功能的关系是。

答:转化监测属于OCPC的前置功能,使用OCPC必须使用转化监测接入转化数据。

5、激活数达到100个后,转化成本仍未达到第二阶段出价。

由于数据更新需要时间,激活数达到100个后约4小时左右系统会进入第二阶段,进入第二阶段初期为学习阶段,该阶段转化成本会存在波动,与第二阶段出价存在差别。

1)如每天激活数可达到30个,预计3天后长期成本可稳定在第二阶段出价附近,短期数据(如小时级数据)仍有可能会与第二阶段出价存在差异。

2)第一阶段激活数达到100个后,再经过12小时,如转化成本超过第二阶段设定成本30%以上,可向平台反馈。

6、激活数达到100个后,转化量存在波动。

答:进入第二阶段初期为学习阶段,该阶段转化量波动较明显;若每天激活数可达到30个,预计3天后转化量可稳定,但由于广告系统为动态系统,转化量仍可能会存在波动,若仍波动较大,可向平台反馈。

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UC头条广告

UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章。UC用户5亿的移动客户端,其信息流广告可以大数据分析后推送给5亿UC浏览器用户.

 

 

1、汇川账户注册

为了确保您的推广内容符合国家的相关政策、法律、法规;同时保证您的投放效果,推动网络营销行业的健康发展,保证搜索网民和合法企业的共同利益。您新建汇川投放帐户前,需先了解如下开户要求:

填写要求

1、网站名称、公司名称、url地址、联系电话、通信地址必须填写完整。

2、请确保注册的公司信息和网站所有者、实际控制人或运营商的信息一致。

3、注册信息页面中的网站名称需与注册信息中的url打开后网站内的服务名称或产品名称保持一致。

注册限制

1、网站名称如涉及具体行业和经营内容,需与网站内的经营内容一致;网站内公司简介内容,如涉及具体产品,需与网站内产品介绍中的经营内容一致

2、网站页面内仅可体现一个公司主体,不可存在多主体

资质上传

1、资质文件应有清晰可辨的发证机关公章;

2、资质文件(包括个人身份证复印件)应有清晰的手写或盖章“与原件一致”字样(不可用铅笔书写,不可打印);

3、资质文件应加盖清晰可辨的广告主公章(红章);个人身份证复印件须有本人签字;

4、资质文件包含有效期和年检章的,有效期及年检章应清晰可辨;

5、资质文件应有正确的发证机关公章,资质图片无涂改,无水印、无拼接等后期处理迹象;

6、包含有效期的资质文件应在有效期内使用,并严格按照证件有效期填写系统内对应资质文件的有效期。

2.通过武汉晟飞开户

1、如果您对UC信息流广告不是很了解,您也没有操作过信息流广告账户,可以通过UC信息流广告的代理商武汉晟飞进行开户;

2、通过武汉晟飞开户,您可以获得武汉晟飞专业的广告优化师为您进行账户的优化、数据分析等服务。

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UC信息流广告

UC信息流广告整合了UC头条广告、UC精准广告、应用商店推荐广告等众多广告位资源,为广告主带来优质的移动端流量,为广告主提高产品、品牌在移动端的曝光度,帮助企业获得良好的广告效果。

 

 

UC头条信息流广告资源介绍

UC头条信息流(汇川信息流)广告拥有非常丰富的广告资源以及广告位,包括UC头条广告位、UC精准广告位、应用推荐广告位、分类推荐广告位以及iOS广告位,可以为广告主提供优质的移动端流量,助力广告主从移动端获得良好的广告效果。

UC头条广告位介绍

1、UC头条广告位在UC头条推荐/娱乐/财经/科技/游戏等频道,每一刷的第4、11位展现广告

2、计费方式:0.5元/CPC(起);8元/CPM(起)

3、用户保护机制:新用户48小时不展现广告;同一广告,同一广告位,24小时对同一用户只展现1次

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UC头条广告位示例说明

1、信息流大图

2、信息流小图

3、信息流三图

4、信息流视频

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UC精准广告位

广告位入口

1、资源位:UC头条文章内容页、奇趣、小说、视频等

2、目前有广告位80+,样式包含图片、文字、图文样式

3、平台会根据素材的样式和尺寸自动分配广告位,

4、计费方式:0.1元/CPC(起)

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UC精准广告位示例

1、视频频道banner

2、插屏图片(看图最后一页)

3、半幅图文(文章内容页)

4、原生图文(奇趣百科)

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CPD竞价广告-应用推荐

首页软件

新用户推荐

豌豆荚必备

覆盖媒体:豌豆荚(安卓)、PP助手(安卓)、淘宝手机助手

展现位置:首页软件页部分卡片集、新用户推荐每个主题下的部分位置

展现机制:根据CPD竞价算法结合卡片集主题相关性进行展现新用户推荐只有部分产品才有资格上线

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CPD竞价-应用推荐

豌豆猜

相关推荐

覆盖媒体:豌豆荚(安卓)、PP助手(安卓)、淘宝手机助手

展现位置:详情页和下载管理页面的相关推荐部分位置;豌豆猜卡片集所有位置;用户点击某个应用或游戏的【安装】按钮,安装过程中,会向他们推荐一些同类型的其他应用或游戏

展现机制:根据CPD竞价算法展示广告产品

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CPD竞价-应用搜索

搜索直达

搜索结果

覆盖媒体:豌豆荚(安卓)、PP助手(安卓)、淘宝手机助手

展现位置:搜索建议的前2位,搜索结果页的固定位置。搜索直达是用户输入搜索词之后自动下拉框展现推荐的产品,搜索结果是用户输入搜索词之后点击搜索按钮后的结果页面。

展示机制:根据CPD竞价算法在广告位上展示广告产品

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CPD竞价-应用搜索(搜索头条)

覆盖媒体:豌豆荚(安卓)、PP助手(安卓)、淘宝手机助手

展现位置:搜索头条又称为品牌广告、是关键词广告的一种特殊展现形式:即广告排在搜索结果页的第一位,且配有相关图片,向用户进行更直观的介绍产品

展示机制:广告主添加与自己应用高

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CPD竞价-分类推荐

覆盖媒体:豌豆荚(安卓)、PP助手(安卓)、淘宝手机助手

展现位置:分类列表部分位置

展示机制:根据CPD竞价算法展示广告产品

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IOS广告位

1、pp-iOS-banner

2、PP-iOS-精选推荐列表

3、PP-iOS-优秀新软件/游戏

4、PP-iOS-软件-频道列表

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